Не так давно в мире моды звучали только несколько громких имен, которые сумели завоевать репутацию законодателей моды «на все времена». Сегодня в fashion индустрии наметилась новая тенденция – появление многочисленных брендов модных товаров, отличающихся друг от друга по своему стилю, качеству, ценовой политике и целевой аудитории. Некоторым модным домам удается блистать на мировых подиумах и при этом выпускать вещи, доступные не только для лиц «выше среднего» достатка.
История фирмы
Популярный во всем мире итальянский бренд Patrizia Pepe принадлежит супружеской паре – Патриции Бамби и Клаудио Орреа. Символичное название «Patrizia Pepe» («рере» – «перчик») отражает философию бренда. Каждая появляющаяся вновь коллекция Патриция Пепе не перестает удивлять остротой стиля и наличием «жгучих» деталей. Уже на протяжении двух десятков лет Patrizia Pepe пользуется авторитетом самой чувственной и оригинальной марки. Талантливый дизайнер, Патриция Бамби, не устает создавать яркие, наполненные энергией вещи в соответствии с постоянно меняющимися модными тенденциями.
Бренд Patrizia Pepe родился в 1993 году на базе текстильной фабрики TESSILFORM S.P.A. во Флоренции.
Изначально коллекция Patrizia Pepe состояла исключительно из женской одежды. В 2005 году синьора Бамби решилась на создание модных вещей для мужчин. Талант Патриции оказался универсальным – первая же коллекция, посвященная сильному полу, была моментально распродана, а бренд Patrizia Pepe приобрел еще большую популярность.
Если в начале своего существования весь персонал «молодого» дома моды состоял из 7 человек, то уже в 2006 году компания расширила свой штат до 240 работников. В 2007 была разработана первая коллекция от Patrizia Pepe для девочек-подростков. Не так давно компания начала производить нижнее белье, купальники и одежду для релакса. В 2010 году фирма выпустила свой дебютный аромат Patrizia Pepe.
Сегодня фирма Patrizia Pepe имеет более 100 бутиков, в том числе более двадцати флагманских магазинов Patrizia Pepe в Москве, Риме, Милане, Париже, Антверпене, Пекине, Шанхае, Токио и других мегаполисах мира.
Компания органично сочетает в своей деятельности два наиболее демократичных типа развития модной индустрии – fast fashion и pret-a-porter.
Ассортимент торговой марки включает верхнюю одежду, вещи из кожи, оригинальный деним, трикотажную линию, качественную обувь и кроссовки, элегантные casual-линии, яркие аксессуары (бижутерия, пояса, перчатки, сумки).
Стиль
Само название бренда говорит о том, что Patrizia Pepe не проповедует классический стиль. В одежде, выпускаемой под этой маркой, всегда присутствует эксцентричная, но всегда очаровательная «перчинка».
Для своих моделей Патриция Бамби выбирает необычные материалы, использует смелые контрастные сочетания, графические линии, ассиметричную многослойность. Во всех коллекциях успешно используется утонченный минимализм и акцент на мелких деталях (красивые вышивки, декоративные строчки, оригинальные аппликации, стильная фурнитура).
Удобство – важнейшее качество одежды. Прекрасный крой, удивительное чувство стиля и экстравагантность – главные особенности всех коллекций.
Платья
Эстетическим идеалом женщины для коллектива дизайнеров Patrizia Pepe служит городская девушка: смелая, активная, любящая открывать красоту мира и себя в нем. Марка выпускает платья для самых разных случаев – это и роскошные вечерние наряды, и соблазнительные платья для романтических свиданий, и оригинальные модели для повседневного гардероба. Платья Патриции Пепе – это всегда чувственная женственность и элегантность, в гармонии с искрящейся игривостью. В любой коллекции платьев представлены модели разных фасонов – стройным женщинам Patrizia Pepe предоставляет широкий выбор приталенных и облегающих моделей, но и для желающих скрыть недостатки фигуры существует прекрасная возможность купить платье Patrizia Pepe более свободного силуэта. В любом случае, каждая модель платья создается с желанием подчеркнуть красоту, свойственную каждой женщине. Женщина в платье от Patrizia Pepe, невзирая на возраст, особенности фигуры и социальный статус, будет выглядеть эффектно, стильно и современно.
Магазины
Женская и мужская одежда от этой торговой марки создается с учетом концепции total-look: любой покупатель, посетив магазин Патриция Пепе, сможет одеться с головы до ног в едином стиле.
В ассортименте представлены:
- Оригинальные модели женской одежды: женские дубленки декорированные мехом, пальто-трапеции, пальто прямого кроя вечерние, повседневные, коктейльные платья, стильные брюки, юбки, туники, блузы, трикотажные кардиганы, свитера, кофты. Стиль – casual с оттенками гламура.
- Мужская одежда: куртки, пиджаки, тренчи в классическом стиле, пропущенном через фильтр современного видения стиля большого города. Также представлены в магазинах Patrizia Pepe футболки, рубашки, джемперы, толстовки, брюки.
- Кожаные элегантные женские и мужские плащи и куртки.
- Джинсовая линия: брюки, шорты, капри, выполненные с эффектом шлифовки, создающие интересные цветовые нюансы и модную «состаренность».
- Обувь: стильные мужские туфли, модные кроссовки, изящные женские босоножки с элементами аппликаций, вышивки; оригинальные женские туфли с разной высотой каблука.
- Аксессуары: эффектные сумочки и клатчи из мягкой кожи, стильные пояса, перчатки, яркие платки и шарфы с эксклюзивными принтами.
- Бижутерия: кольца, браслеты, сережки, ожерелья, украшения для пирсинга, брелоки.
- Patrizia Pepe магазины в Москве
Если, не так давно, изделия этого бренда встречались в разных магазинах, то сегодня одеться «total-look» в стиле Patrizia Pepe можно, посетив монобрендовые бутики в Москве:
- Торговый центр Европейский (метро ст. Киевская) ;
- Торговый центр Крокус Сити Молл (метро Мякинино, 66-й км МКАД) ;
- ГУМ (Красная площадь, д.3). Здесь расположен флагманский магазин марки Patrizia Pepe в России.
- Патриция Пепе интернет магазин
В 2009 торговая марка Patrizia Pepe открыла свой первый портал-магазин в Интернет пространстве, где многочисленные поклонники этого бренда получили возможность осуществлять покупки, не выходя из дома. На собственном сайте компании TESSILFORM S.P.A. представлен каталог Patrizia Pepe, включающий одежду и аксессуары коллекций текущего сезона, а также вещи из коллекций предыдущих сезонов в разделе «винтаж».
Патриция Пепе интернет-магазин занимается доставкой оригинальных изделий торговой марки Patrizia Pepe во все страны ЕС, Канаду, США, и Россию. Доставка понравившихся вещей осуществляется силами курьерской службы UPS. В Россию товар доставляют через OTS Logistic Group в течение 7 рабочих дней. Стоимость стандартной доставки составляет €20,00, за каждую дополнительную вещь придется доплатить1 €.
Итальянский бренд основан Патрицией Бамби (арт-директор) и Клаудио Орреа (гендиректор) в 1993 г. во Флоренции (Италия). С самого начала компания Patrizia Pepe позиционирует свои коллекции как “создающие образ новой женщины: порывистой, изящной, яркой” и в то же время... роковой.
Женщина, которая носит Patrizia Pepe, помнит о современных тенденциях, однако во всем ее образе чувствуется уникальный стиль.
Создатели бренда в чутко относятся к запросам рынка, поэтому постоянно обогащают и дополняют предложения. В 2005 г. компания запустила первую коллекцию для мужчин, а в 2007 - линию для девочек. 2011 г. летние коллекции дополнились пляжной линией, а в январе 2014 г. дебютировала стильная линейка аксессуаров.
Сегодня бренд владеет сотней монобутиков, в том числе флагманами в мировых столицах моды: Москве, Милане, Риме, Нью-Йорке, Париже, Токио, Гонконге и т.д.
Амбассадор “Патриция Пепе” в России - актриса Равшана Куркова.
КОЛЛЕКЦИИ
Каждая новая коллекция “Патриция Пепе” содержит в себе разностилевые направления. Вы можете найти здесь и базовые, и ультрамодные вещи, и модели на выход. Образы формируются согласно концепции тотал-лука - готовый образ дополнен обувью, аксессуарами, бижутерией.
Сочетая в себе fast fashion и pret-a-porter, Patrizia Pepe уверенно завоевывает авторитет на подиумах мировых столиц моды.
ЛОГОТИП FLY
Изящный логотип Fly - металлический или вышитый - яркий нюанс, которым украшается каждая вещь коллекции. Миниатюрный знак обозначает принадлежность одежды, обуви или аксессуара к модному дому.
ГДЕ ПРИОБРЕСТИ
На официальном сайте интернет-магазина ElytS представлены оригинальные коллекции “Патриция Пепе”. В каталоге указаны цены, размерная сетка и возможные расцветки. Доставка по Москве и регионам России.
Все модели из наших каталогов доступны для бесплатной примерки.
Для женщин и мужчин, позиционирующий себя как марка класса «люкс», выгодно отличающаяся от других дизайном моделей.
Бренд с «перчинкой»
История марки началась с опыта. Основатели бренда Патриция Бамби и Клаудио Орреа уже владели навыками работы в собственной текстильной компании Tessilform, поэтому реализация мечты по созданию неординарной коллекции одежды для женщин прошла успешно. Поначалу Патриция Бамби работала лишь над созданием женской коллекции.
Затем, растущая популярность марки заставила создателей задуматься об осуществлении проекта для молодежи и отдельной мужской коллекции.
Слово «Pepe» в названии компании появилось тоже не случайно. В переводе с итальянского, оно означает «перец». В этом подтексте вся философия бренда. Его коллекции неординарны, своевременны и остры.
С успехом первых коллекций появились следующие линии:
- нижнего белья;
- одежда для релакса;
- пляжная одежда.
В 2010 году бренд выпустил первый аромат Patrizia Pepe .
первый аромат Patrizia Pepe
Марка Patrizia Pepe настолько успешно развивается, что в мире уже насчитывается почти 200 бутиков. В магазинах бренда любой покупатель найдет все, что ему нужно: от праздничного наряда для особо торжественных случаев до практичного повседневного платья или костюма. Примечательно, что за все годы со дня основания бренда, основные лекала не изменялись никогда.
Для итальянок Patrizia Pepe выпускает всего три размера: 40, 42, 44.
Два в одном
Успех дизайнеров марки во многом зависит от умения сочетать различные типы развития бизнеса в мире моды. Соединяя два в одном - fast fashion и pret-a-porter, Patrizia Pepe уверенно завоевывает авторитет на подиумах мировых столиц моды.
Привлекательность марки для молодежи состоит в том, что в ее коллекциях присутствуют:
- необычный дизайн;
- яркие принты с веселыми сюжетами;
- нестандартные аксессуары ;
- широкий ассортимент;
- классическая гамма цветов;
- использование натуральных и качественных материалов для изготовления моделей;
- способность уловить веяния моды и предоставить своевременные коллекции;
- адекватная цена за изделия марки.
Коллекции одежды и аксессуаров итальянских мастеров начинают создаваться за полгода до начала очередного сезона. Изюминка бренда при создании верхней одежды - роскошная отделка натуральным мехом с длинным ворсом.
Дизайнеры Patrizia Pepe обожают объем и широту в манжетах и воротниках.
Женственность и оригинальность
«Не стесняться женственности» - вот девиз создателей коллекций от Patrizia Pepe .
Женщине, по замыслу дизайнеров, к лицу интрига и соблазнительность. Правильное подчеркивание линий женского тела - основной принцип создания модных шедевров. В отличие от известных мировых Домов моды, Patrizia Pepe приветствует иногда небрежность и расслабленность в женской одежде. Что же касается мужских моделей, то бренд ошеломляет аксессуарами и декором, не стесняясь использовать самые модные новинки.
Средство против хандры
Самая необычная установка создателей одежды и аксессуаров от Patrizia Pepe - относиться ко всему, что они создают, как к «лекарству» от стресса и не стесняться выглядеть забавно. Например, однажды появилась коллекция украшений под названием «Antidepressing!», которые все были выполнены в виде коробочек для лекарств.
Другая «выдумка» от итальянских шутников - коллекция сумок «My Favorite Bag». Обладательницам сумки предлагалось выложить на поверхности сумки стразами или металлическими кнопками собственное имя, девиз или эмблему.
В одной из последних коллекций бренд снова удивил марку, обыграв военную тематику и добавив к моделям с аксельбантами и погонами винтажности.
Ссылки
- Лето 2015: полосатая жизнь , социальная сеть для ценителей моды Relook.ru
- Твоя сумка – модный аксессуар сезона 2007 , женский журнал My Jane.ru
Бренд яркой пары Клаудио Орреа и Патриции Бэмби искусно сочетает в себе смелость, традиции и эксцентричность, приятный минимализм и необычные формы, мастерски вплетает в каждую коллекцию все доступные в мире моды инновации и тонко иронизирует над существующей реальностью. Собственно, это и помогло им с большой скоростью захватить рынок и гардеробы целых семей.
Откуда перчинка?
Тут все просто: название бренда соединяет в себе имя креативного директора Патриции и итальянское слово «pepe» - с итальянского «перец». Эта перчинка и отражает жгучесть и оригинальность коллекций Patrizia Pepe, за которой гонятся все современные модники.
Интерьер бутика "Patrizia Pepe" в Казани.
Джинсы с заниженной талией, антидепрессанты и путешествие на луну
Марка одежды была создана в 1993 году в небольшой провинции Италии и с того времени еще ни разу не представила чего-то обыденного. В своей первой коллекции создатели удивили всех джинсами с заниженной талией, а одной из самых нашумевших коллекций аксессуаров считается «Antidepressing!» - украшения, упакованные в коробочки от лекарств, которые должны были спасти женщин по всему миру от осенней хандры. А последняя коллекция осень-зима 2019 отражает идеальный образ для путешествия на луну - бархатные костюмы, элементы спецодежды, трикотаж цвета луны и детали в стиле спорт-шик не дают шанса остаться равнодушным. Все эти коллекции объединяет нестандартный подход к повседневной одежде и яркие презентации, но при этом максимальный комфорт и высокое качество каждой детали. За все время существования бренд успел обзавестись люксовыми бутиками по всему миру и теперь создает одежду для женщин, мужчин, подростков и детей, а также аксессуары, украшения, обувь и духи, успев завоевать доверие своей аудитории.Patrizia Pepe детально следит за российским рынком, который считает одним из приоритетных направлений развития своего бизнеса. Меньше года назад компания выкупила свои бутики в Москве и теперь
Ставит перед собой цель - сделать их идентичными своим европейским магазинам. Впрочем, на проблемы с качеством в РФ в Patrizia Pepe не жаловались и раньше. За уровнем сервиса в торговых точках марки в нашей стране следит официальный дистрибутор бренда. О планах Patrizia Pepe в России FashionUnited узнал у директора по продажам и маркетингу компании Стефано Орреа.
Бренд Patrizia Pepe достаточно популярен в России. Сколько магазинов марки представлено сейчас в нашей стране? По какой схеме бренд предпочитает открывать торговые точки здесь?
Развитием
марки на российском рынке и в странах СНГ занимается официальный дистрибутор Patrizia Pepe - компания «Show-room Ли-Лу». Сейчас работает 20 монобрендовых бутиков не только в Москве, но и в российских регионах. Безусловно, монобренды важны для каждой компании - не только с имиджевой, но и коммерческой точки зрения. Они более значимы, чем корнеры в мультибрендах. Наша монобрендовая сеть в России дает надежду на то, что марка будет увеличивать здесь свои финансовые показатели. Если говорить о стратегии развития, то Patrizia Pepe и дальше будет открывать монобрендовые бутики в РФ и усиливать свое присутствие на местном рынке.
Собственные монобренды для вас наиболее интересный формат? Каково ваше отношение к франчайзингу, корнерам, аутлетам, онлайн-торговле?
Естественно, монобрендовые магазины - это главное. И имиджевая сторона здесь играет не последнюю роль. Это и витрины, и уровень сервиса, который может обеспечить компания. Не стоит недооценивать и мультибрендовые бутики, в которых представлены корнеры Patrizia Pepe. Во-первых, это дает возможность войти в те страны, где пока невозможно открыть монобренды Patrizia Pepe. Во-вторых, это неплохая часть дохода. Что касается онлайн-торговли, естественно, этому уделяется достаточно внимания. У нас есть свой интернет-магазин. И заметим, что огромное количество запросов поступает из России. Правда, система логистики, дистрибуции и налогообложения пока не позволяет осуществлять онлайн-торговлю в РФ в полном объеме. Что касается франчайзинга, то, безусловно, как и любой другой большой бизнес, мы делаем на него ставку. Но в данном случае очень важно, чтобы было полное соответствие не только ассортимента и оформления магазинов, но и уровня сервиса. Это очень важно.
При работе в РФ на что вы обратили внимание в первую очередь? Какова местная специфика?
Несколько лет назад, когда бренд Patrizia Pepe вышел на российский рынок, были мысли создать какую-то капсульную коллекцию для российских потребителей. Но сейчас, когда весь мир глобализован, очевидно, что покупатели из Азии, Европы, России обладают схожими вкусами. Мы не можем сказать, что мы как-то меняем коллекцию под российского покупателя, но мы всегда помним о том, что это холодная страна. Скорее, мы просто формируем ассортимент, чтобы удовлетворить не только вкусам, но и потребностям.
Насколько успешно идет ваш бизнес в России? Является ли наша страна приоритетным направлением для бренда? Где, кроме Москвы, можно найти магазины Patrizia Pepe?
В этом году Patrizia Pepe исполняется 20 лет. Безусловно, нам хочется верить, что бренд успешен в РФ. Местный рынок очень важен для нас и является сейчас одним из самых приоритетных для марки. В Москве у нас представлены три магазина. Остальные монобренды распределены по всей РФ. Это не считая многочисленных корнеров в мультибрендах. Важно добавить, что в тот год, когда мы вышли на российский рынок, нам необходимо было найти надежного партнера, который сможет контролировать дистрибуцию Patrizia Pepe на российском рынке и позаботиться о франчайзинге. И мы нашли такого партнера в лице компании «Show-room Ли-Лу». Несмотря на то, что Patrizia Pepe не имеет головного офиса в РФ, у нас есть партнер, который контролирует уровень качества.
Каков оборот бренда в РФ?
Годовой оборот на территории России составляет более 10 млн евро.
Как планируете развиваться на российском рынке в ближайшие 2-3 года?
Есть два направления, которые актуальны для России. Во-первых, это расширение франчайзинговой сети. И есть второе направление, которое мы считаем крайне важным - недавно мы выкупили и стали контролировать три своих магазина в Москве (примечание: сегодня около 70 проц акций трех столичных бутиков принадлежит Patrizia Pepe, менее 30 проц - компании «Show-room Ли-Лу», сделка была совершена примерно год назад
). Одна из наших важнейших задач - довести уровень этих магазинов до европейского.
Многие до сих пор говорят о кризисе, его последствиях, экономической нестабильности. Если сравнить кризис с острым перцем... Не обожглась ли марка Patrizia Pepe от этого перца? (примечание: Pepe в названии марки означает перец, pepper
).
Если говорить о кризисе, то, безусловно, здесь есть масса негативных сторон. Но мы стараемся найти позитив. Кризисная ситуация всегда усиливает конкуренцию, в результате компании прилагают все больше и больше усилий. Patrizia Pepe - не исключение. Это касается не только коллекций, но и сервиса, качества и количества магазинов. В кризис мы просто стараемся прыгнуть выше. Если сравнить рынок во время кризиса с пирогом, то наша задача сделать так, чтобы наш кусок стал толще. Марка Patrizia Pepe должна стать сливками на этом пироге. А сверху мы добавим немного перца.
Текст: Галина Утешева, Наталья Попова, FashionUnited
